コービーの新CM in 中国

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広告代理店大手のマッキャン・ワールドグループ・シャンハイは、コービー・ブライアントをフード・デリバリーのクライアントの広告に起用した。



コービーは卓球のトーナメントを戦い、Ele.Me(クライアント)からクイックデリバリーされたテイクアウトを食べて復活するというストーリーだ。

 
Ele.Meはアリババから出資を受けている。

中国でのコービーの人気は引退後でも続いており、中国でもっとも有名なアスリートである(Espn調べ)。ナイキはコービーの中国ツアーを何度も組んでおり、若者をインスパイアーし続けたのも理由のひとつにあるかもしれない。コービーのラストゲームを観る従業員には休暇を許可した会社すらある。

そのようなビック・スターを広告起用するのは新しいユーザー獲得するための投資の一環でもある。中国の大手インターネット会社は6.8億人のスマホユーザー市場のパイを獲得する争いを続けており、フード関連は大手のO2O戦略の中心になっている。

「コービーにはいくら払ってでも、それだけの価値がある。」

マッキャン・ワールドグループ・チャイナの会長であるTomaz Mokは言う。

コービーは香港の俳優のWong Cho-lam(王祖藍)と共演しているが、スケジュールの都合上、Wongは上海で撮影し、コービーはロスで撮影し、合成したようだ。

第二弾は8月を予定している。



-via/photo Ad Age

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